ニュースを読み解く Vol.13

このカテゴリはビジネスニュースなどを中心に僕の考えを述べるものです。

今回は…

(記事)

「レゴランド、人気も料金も高く…開業１カ月で見えた課題」

名古屋市初の大型テーマパーク「レゴランド・ジャパン」が港区の金城ふ頭にオープンして、５月１日で１カ月を迎えた。

ゴールデンウイーク（ＧＷ）期間中、レゴランドを訪れる家族向け宿泊プランの人気は高く、市内のホテルなどで開業効果が見え始めた。

一方、来場者からは「入場料が高い」などの声も聞かれ、リピーターの獲得に向け課題も浮かび上がってきた。

子ども連れ利用者の予約を基にしたＧＷの「国内家族旅行人気上昇エリアランキング」（楽天トラベル調べ）で同市内の「名古屋駅・伏見・丸の内エリア」は１位を獲得した。

レゴランドの１日パスポート付き宿泊プランを用意した名古屋などのホテルは、期間中ほぼ満室状態という。

集客状況について「数字は言えないが、予想通りの滑り出し」と述べた。年間パスポートも「販売は好調」といい、

一方で、強気な価格設定に不満の声もある。

ＧＷの集客状況は今後の価格戦略に影響を与える可能性もある。

(見解)

東京ではTDL、大阪ではUSJ、そして名古屋ではレゴランド。大型テーマパークができると経済効果がありますね。

レゴランドのターゲットは子供みたいですね。

価格帯は少々強気のようです。しかし価格帯は低くし過ぎると、不採算性や混雑するという影響があります。

顧客満足度を上げれたり、マーケティングとして色んなキャンペーンをやっていけば適正価格が分かってきそうです。

適正価格の設定は難しい問題です。高すぎてもダメ、低すぎてもダメ。

また、一回限りの利用ではダメなのです。リピーターになってもらえなければいけません。

リピーターの獲得には様々な試みが必要となってきます。

オープンしてからの初めての大型連休。動向が気になります。地元経済の起爆剤になってもらえるといいですね。